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Netflix : bénéfice net en hausse de 44 %, objectif publicitaire abaissé
Jeudi 22 octobre 2026 · 3 sources · 13 min de lecture
12,9 Md$
chiffre d'affaires du T3 (+12 %)
34,6 %
marge opérationnelle
~1 000
postes supprimés (≈ 6 % des effectifs)
CE QUI S'EST PASSÉ
Mardi 20 octobre, après la clôture de Wall Street, Netflix a publié ses résultats du troisième trimestre : 12,9 milliards de dollars de chiffre d'affaires (+12 %), un résultat opérationnel de 4,5 milliards (+37 %), une marge de 34,6 % contre 28,2 % un an plus tôt, et un bénéfice net de 3,66 milliards de dollars contre 2,55 milliards. Le groupe explique que la marge est supérieure à sa prévision « principalement à cause du calendrier des dépenses ». La comparaison est aussi gonflée par une charge fiscale exceptionnelle de 619 millions de dollars au Brésil au troisième trimestre 2025 : hors cet effet, la croissance du résultat opérationnel serait d'environ 15 %, selon Zonebourse. Netflix abaisse son objectif de revenus publicitaires 2026 à environ 2,7 milliards de dollars, contre environ 3 milliards, en raison d'un déploiement plus lent de certaines fonctionnalités. Pour le quatrième trimestre, il prévoit 13,4 milliards de dollars de ventes et une marge de 26 %, qui intègre un impact d'environ 120 points de base lié aux réductions d'effectifs : environ 1 000 postes, soit près de 6 % des effectifs, selon l'AFP vers le 14 octobre. Le titre reculait d'environ 5 % après la clôture.
Pourquoi la publicité compte-t-elle autant pour Netflix ?
Netflix gagne l'essentiel de son argent grâce aux abonnements. Quand le nombre d'abonnés et le temps passé sur la plateforme progressent moins vite, le groupe cherche d'autres revenus : l'offre moins chère avec publicité, où les annonceurs paient pour être diffusés. Réduire cet objectif de 3 à 2,7 milliards de dollars, soit environ 10 %, signifie que cette source monte moins vite que prévu. La marge opérationnelle est la part du chiffre d'affaires qui reste après les coûts de fonctionnement : plus elle est élevée, plus l'entreprise garde de résultat sur chaque dollar vendu.
LES POINTS DE VUE
« we currently expect 2026 ad revenue of ~$2.7B vs. approximately $3B previously ».
communiqué aux actionnaires · SEC, communiqué Netflix
Selon cette analyse, Netflix doit montrer que sa très grande audience peut encore se traduire en croissance et en revenus publicitaires, face à YouTube et TikTok ; le groupe ne publie pas de chiffre mondial récent sur les heures visionnées.
média financier · Boursorama (AOF / Zonebourse)
CE QUE ÇA CHANGE
Pour les salariés, des réductions d'effectifs surtout dans les équipes produit, technologie, juridique et ressources humaines. Pour les clients, une offre avec publicité dont le déploiement est plus lent que prévu.
ET APRÈS ?
- 1
Netflix publiera ses résultats du quatrième trimestre en janvier
- 2
le groupe a donné pour 2026 des prévisions de 51,1 milliards de dollars de chiffre d'affaires et de 31,5 % de marge
